今年暑期，游客开启一段旅程的理由正在发生新的变化：在影院看完《八仙！》，转头把行程定在山西永乐宫；在三伏天走进室内滑雪场，体验“反季玩雪”；坐两小时高铁，把周末搬进邻近小县城。
平台数据勾勒出这个暑期的整体轮廓。美团数据显示，跨城出游带动服务消费，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍，成都、北京、上海、广州、重庆位列最受亲子家庭喜爱的目的地前五；哈啰顺风车数据则显示，7月至8月平台累计接到用户近2亿次发单需求，六座车型完单量同比增长130%。旅行正从“看一座城市”，变成“住下来、慢慢玩”的深度体验。
亲子家庭停留4至5天，“奔县游”热度不减
家庭游客不仅走得远，也玩得更深。主题乐园仍是热门选项，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国等进入暑期亲子游热门主题乐园前十；美团小团游订单中，山东预订量增速达150%，新疆、川西等地热门线路预订量同比增长均超50%。夜间消费同样多点开花：暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，且不再局限于一二线城市，“博物馆夜游”搜索热度同比增长近3倍，上海博物馆的“美洲古代文明大展”夜游活动还引入羊驼、水豚等特色动物。
县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求，“奔县游”热度不减。浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐，选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%。毗邻重庆的贵州桐梓夏季气候凉爽，暑期美团上“桐梓县”相关搜索热度同比增长168%。老君山、云台山、玉龙雪山、武功山和九寨沟位列暑期县域热门景点前五。
“奔县游”走热的背后，是县域文旅供给的品质升级，“去小城住高星酒店”成为新可能。美团数据显示，暑期县域高星酒店预订量同比实现两位数增长。来自重庆的刘先生带家人在广东惠东县旅居了一周，预订的当地一家五星级酒店每晚价格在300元左右，“没想到县城的五星酒店只要300元，体验也超出预期。”越来越多民宿也在把当地生活带进住宿体验：美团民宿暑期上线的赶海、民俗服饰、采摘等“特色体验”标签已覆盖113个县城。
从补充选项到主流选择，顺风车跑出加速度
一家老小集体出动，也改变了路上的交通方式。哈啰顺风车数据显示，暑期六座车型完单量同比上涨130%——传统五座轿车装不下“两大三小”或三代同行的家庭，拆成多张公共交通票或叫两辆网约车，费用和折腾都要翻倍，六座顺风车让“一车直达”成为可能。六座订单中，跨城出行占比达45%，显著高于非六座车型；里程最长的一单来自一个六口之家：从贵州黔西南布依族苗族自治州出发直达江苏盐城，全程1973公里。
算一笔经济账，六座顺风车的吸引力更为直观。以上海至无锡约100公里的跨城出行为例，5至6人打一辆六座网约车合计费用在900元以上，两辆网约车也要600元以上；选择六座顺风车独享模式，费用仅240元左右。高性价比也换来了高黏性：今年暑期，六座车用户复购率接近40%，近四成用户下单两次及以上。
顺风车行业本身，也正从网约车和公共交通的“补充选项”走向跨城出行的“主流选择”。第三方机构弗若斯特沙利文的调研显示，过去三年顺风车行业年复合增长率达40%，显著领先于网约车整体增速。其供给侧的天然优势在于盘活了海量私家车主的空座资源，叠加平台长期低抽佣政策，越来越多的车主愿意把“顺路捎人”当作分摊油电、高速费的“低门槛副业”。产品分层也在加速：除六座车型外，哈啰顺风车近期全量上线“高档/舒适车”服务，集合特斯拉Model Y、小米SU7等车型的私家车主，与已有的独享、拼座、携宠等选项形成覆盖经济型到品质型的完整矩阵。行业分析认为，随着产品矩阵不断完善，顺风车有望在未来三年内跨入千亿级市场规模。
暑运虽已落幕，出游方式的新变化仍在延续。美团数据显示，选择“淡季游”的人群中，20至30岁人群占比接近50%；9月机票价格进入淡季低位，百元就能“打个飞的”换个城市过周末。今年中秋国庆假期间隔三天，“请3休13”拼假方案走热，双节出游预订热度提前起势。从县城旅居、博物馆夜游到六座顺风车，个性化、深度化、在地化正成为文旅消费最明显的走向。
文｜记者 沈钊
图｜受访者提供
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